Little Baby Bum: como um casal do Reino Unido construiu o quinto maior canal do YouTube no mundo

“Outro dia, recebi um alerta dizendo que nossa compilação Wheels on the Bus estava em 63º lugar no ranking de todos os tempos do YouTube. Eu dei uma olhada e a número 64 foi a música tema de Frozen. ”

Derek Holder, que dirige o Bumbum de bebezinho Canal do YouTube com sua esposa, parece divertido e perplexo ao contar ao Guardian sobre seu crescimento surpreendente. Mas ele está absolutamente certo.



Disney's vídeo oficial de Let It Go foi assistido mais de 430 milhões de vezes no YouTube desde seu lançamento em dezembro de 2013, mas Rodas do ônibus supera com quase 440 milhões de visualizações desde seu lançamento em agosto de 2014.



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Trabalho impressionante para o canal que os Holders fundaram em 2011 com base no palpite de que muitos pais estavam procurando vídeos de canções infantis no YouTube e eram executados no Reino Unido. Seu palpite, é justo dizer, provou-se correto.



Em 2014, Little Baby Bum foi o 36º maior canal do YouTube com mais de 1 bilhão de visualizações, mas isso mascara seu crescimento vertiginoso no final do ano: 140 milhões de visualizações em setembro, 189 milhões em outubro, 221 milhões em novembro e 319 milhões em dezembro.

Em janeiro de 2015, Little Baby Bum era o quinto canal mais popular no YouTube, e parte de uma onda mais ampla de visualizações de vídeos infantis no serviço. Está prestes a ultrapassar 2 bilhões de visualizações vitalícias.

“Não foi por design, foi por sorte: estávamos no lugar certo na hora certa”, diz Holder. “Tem sido alucinante. Impressionante. Literalmente nos beliscamos todos os dias. ”



Se você não tem um filho, Little Baby Bum terá voado bem abaixo do seu radar. O canal abriga uma coleção de canções animadas, incluindo canções de ninar e canções originais sobre números, letras e, er, penicos.

O canal nasceu em 2011, quando Holder estava sentado em frente a um computador com o filho mais novo do casal - apelidado de Little Baby Bum desde os primeiros dias - em busca de vídeos de canções de ninar.

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“Fiquei um pouco chocado com a falta de material de qualidade decente. Havia vídeos hilários: um era Baa Baa Black Sheep e, na verdade, era uma cabra. Em outros, a ovelha era cinza ou a letra geralmente estava errada ”, diz ele.



“A animação muitas vezes se parecia com a animação em que cresci nas décadas de 1970 e 80. Eu olhei para canais de TV como CBeebies e a boa qualidade deles, então olhei para o YouTube e pensei 'isso não dá certo'. Mesmo assim, esses vídeos estavam tendo 10 ou 20 milhões de visualizações. ”

A formação de Derek foi em TI e telecomunicações - incluindo otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) - e ele tinha 'mexido' com música em seu tempo livre, enquanto sua esposa dirigia uma agência de design.



“Nós pensamos por que não unir nossos esforços e tentar? Não pode ser pior do que o que já está lá. ” diz Holder. “Havia muitos vídeos que eu chamaria de cínicos na arena de menores de cinco anos feitos exclusivamente por dinheiro, sem coração ou amor.”

Eles fizeram um vídeo, uma versão de 30 segundos de Twinkle Twinkle Little Star , que foi assistido cerca de 15.000 vezes no primeiro mês após seu lançamento em agosto de 2011. Um segundo, BAA BAA ovelha negra , seguido em dezembro daquele ano.

O canal cresceu de forma constante, a ponto de, 18 meses depois, o casal começar a trabalhar com um músico profissional nos Estados Unidos nas canções. A experiência de SEO de Derek foi, sem dúvida, um fator na capacidade de Little Baby Bum de atrair espectadores, mas ele aponta para sua esposa como a arma secreta do canal.

“Ela é o que nos diferencia. Ela tem experiência em design e nasceu e foi criada em Hong Kong. Ela não está tão arraigada em muitas dessas canções de ninar como eu: ela está chegando nova e com um ponto de vista de design ”, diz ele.

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“Ela vem com todas essas idéias adoráveis: Baa Baa voando em uma nave espacial, por exemplo. Fizemos questão de manter as letras e o lado musical o mais tradicional possível, mas no visual poderíamos ficar tão loucos quanto quiséssemos. ”

Por que Little Baby Bum cresceu tão rápido na segunda metade de 2014? Holder diz que o gênesis foi uma reunião na sede do YouTube na primavera daquele ano e uma discussão sobre a popularidade dos vídeos de compilação no serviço.

Little Baby Bum tentou uma compilação de 51 minutos de canções ABC, que se saiu muito bem, mas foi a compilação de 54 minutos Wheels On The Bus que decolou.

“Ele está absolutamente suja: por qualquer motivo, ele pegou a imaginação. Não consigo dizer por quê. No entanto, compilações de formato longo são um ponto ideal em nosso gênero ”, diz Holder.

“Do ponto de vista dos pais, sabemos como é difícil continuar pressionando o botão‘ play ’. Se você tem um vídeo de 50 ou 60 minutos, pode simplesmente pressionar o play e deixar seu filho assistir enquanto você faz alguma coisa. ”

No entanto, ele diz que o feedback dos pais sugere que Little Baby Bum é muito mais do que apenas uma distração digital para seus filhos. Ele cita uma carta recente de um pai cujo filho de 23 meses é autista, agradecendo ao canal pelo papel que desempenhou em seu desenvolvimento de habilidades de comunicação.

“Ela disse que ele estava no ABC e no cinema depois de assistir aos vídeos. Foi uma coisa linda de se receber. Não sei se nossos vídeos realmente fizeram isso ou se foi uma coincidência, mas ela achava que sim ”, diz Holder.

“Tentamos responder a todos os e-mails dos pais. É uma coisa pessoal. Se alguém se deu ao trabalho de enviar um e-mail - saiu do YouTube para o nosso site, encontrou a página de contato e escreveu um e-mail - ele merece receber algo em troca ”.

Os vídeos infantis são enormes no YouTube, com seis de seus dez principais canais em janeiro voltados para crianças: canais de desembalagem de brinquedos Colecionador Funtoys e Blu Toys ; Jogador de Minecraft Stampy ; Little Baby Bum; e dois canais de animação russos, Masha e o Urso e GetMovies .

O YouTube está respondendo à tendência, tendo lançado recentemente seu App YouTube Kids nos EUA e revelou que o conteúdo familiar é sua categoria de crescimento mais rápido.

“Isso os pegou de surpresa, mas notei que, pelo número de funcionários que vêm para os escritórios europeus e trabalham lá, eles estão levando isso muito mais a sério”, disse Holder.

“Eles têm o aplicativo Kids e muito mais trabalho de desenvolvimento em andamento em torno disso. O Google, como empresa, está considerando a massa de menores de 13 anos como uma próxima parte importante de sua jornada. ”

Então, o que vem a seguir para Little Baby Bum? Os Holders estão conversando com o YouTube sobre a possibilidade de lançar um segundo canal, mas isso será “muito, muito mais tarde”, se isso acontecer.

Bumbum de bebezinho

A animação de Little Baby Bum pretende ser de melhor qualidade do que os canais existentes de canções infantis no YouTube.

A ênfase está mais na localização no curto prazo, lançando novas versões de Little Baby Bum para a América Latina (em português para o Brasil) e Rússia. Holder também afirma que o canal está intensificando sua produção.

“Atualmente fazemos um vídeo por semana, mas a partir de maio estaremos lançando dois por semana. Não parece muito, mas é como quando você passa de um filho para dois - não é apenas duplicar o seu esforço, é muito mais do que isso ”, diz ele.

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Empresas de TV estabelecidas e outras marcas infantis também estão na foto, embora Holder ainda não possa falar sobre quaisquer negócios específicos devido a acordos de não divulgação além de dizer que 'algumas marcas muito interessantes estão falando sobre nós no nível do conselho'.

Little Baby Bum também está explorando o potencial de colocar seu conteúdo em televisões conectadas. Já fechou contrato com uma empresa chamada VOD365 fazer parte de seu serviço de assinatura de TV Ketchup ao lado de marcas como Bob the Builder, Thomas and Friends e Pingu.

Holder diz que a indústria da televisão infantil tradicional está finalmente despertando para as marcas que estão sendo construídas no YouTube. “Alguns deles ainda estão meio adormecidos, mas está mudando rápido”, diz ele. “Acho que eles deveriam abraçar: o YouTube tem muitos olhos e ouvidos voltados para o seu produto e é uma exposição brilhante.”

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Nesse ínterim, Little Baby Bum está procedendo com cautela, sentindo potenciais parceiros do mundo da mídia tradicional, enquanto investe na qualidade e na quantidade de seus vídeos para garantir que as rodas não saiam deste ônibus específico.

Desenvolvido por Guardian.co.uk Este artigo foi escrito por Stuart Dredge, para theguardian.com na quinta-feira, 19 de março de 2015 12.08 Europa / Londres

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